Due percorsi paralleli quelli di WRÅD e di Yekaterina Ivankova. Il primo è uno studio di design e un brand sostenibile nato anche con l'obiettivo di creare un movimento rivoluzionario che tende a una moda davvero green. Yekaterina Ivankova è una designer piuttosto speciale: viene dal Kazakhstan, ma vive in Italia dal 2000 e ha studiato Fashion design al Polimoda  di Firenze. Il loro incontro avviene nella community Fashion B.E.S.T. di Cittadellarte Fondazione Pistoletto dove siedono allo stesso tavolo di lavoro già dal 2017.

Olga Pirazzi, che è la coordinatrice della community  ci ha detto. “Per me è davvero entusiasmante essere parte e anche un po' responsabile di queste sinergie che si concretizzano nella loro forma più naturale, come se fossero un’unica realtà accumunata dagli stessi impegni e obbiettivi.Il collettivo della community di Fashion B.E.S.T. ha dimostrato più volte che insieme siamo più forti: è tutto vero, ci siamo e stiamo impattando insieme”

La parola ora ai protagonisti del progetto

“La visione creativa di Yekaterina” afferma Matteo Ward (CEO di WRÅD), “ci ha fatto scoprire ulteriori forme e dimensioni nei capi WRÅD e dato modo di mettere ulteriormente in discussione noi stessi e lo status quo. Vogliamo continuare a migliorarci nel nostro percorso finalizzato alla sostenibilità e innovazione del sistema moda, ci siamo dunque aperti a Yekaterina per trovare nuove soluzioni ed ampliare i nostri confini d’azione. Il risultato ci è sembrato rilevante sin da subito, in più è un piacere collaborare con una realtà amica”.

“L’alchimia con Matteo e i suoi capi è stata immediata, per l'amicizia che già ci legava e la conoscenza del suo prodotto di ricerca con la filosofia sostenibile che ci caratterizza. E’ stata una bellissima esperienza dare un tocco vintage ai capi WRÅD di campionario e soprattutto dargli anche l'opportunità di smaltire rimanenze di magazzino, creando capi unici con un sapore di tecnologia, ricerca e rispetto per il nostro pianeta terra e adatti a tutti, perché con il mio lavoro li abbiamo resi genderless a tutti gli effetti”.

La comunicazione partecipativa

Il lancio della capsule sarà completato da una progetto di comunicazione partecipativo per insegnare al pubblico, con workshop e guide digitali su Instagram e Clubhouse, a crearsi dei capi nuovi a partire da pezzi vintage, proprio come quelli della YI / WRÅD. “Con questo progetto vogliamo offrire un servizio che trascende il prodotto” aggiungono Ward e Ivankova.

La capsule YI / WRÅD diventa manifesto della creatività attivista e innovativa di Yekaterina Ivankova, di WRÅD ma soprattutto di tutte le persone che, animate dalla volontà di restituire dignità alle risorse umane, naturali e sociali impiegate per la produzione d’abbigliamento, sono alla ricerca di un nuovo e più profondo livello di connessione con i propri vestiti.

YI / WRÅD per il momento sarà disponibile esclusivamente sul sito e-commerce diWRÅD.