Suicoke: da sandali dei rapper ad accessori indispensabili per l'home working

Abbiamo intervistato Enrico Pasi, EMEA General Director di Suicoke, che ci ha raccontato come una fortunata combinazione di fattori hanno trasformato il sandalo amato dai rapper in accessorio indispensabile nel look da home working.

«Durante il lockdown la gente si è trovata a cercare un'uniforme per stare in casa che fosse anche un po' fashion. L'unico modo era coordinare il sandalo con una calza, un pantalone della tuta o una felpa, per non cadere in una routine alienante fatta di pigiama 24 ore al giorno. Avendo gli uffici a Tokyo, ho sempre lavorato da casa quindi, io per primo ho cercato un'alternativa.

Abbiamo avuto una bella mole di richieste già durante il primo lockdown, gli online hanno performato molto bene. Inoltre, tra maggio e giugno, ci aspettavamo un calo per la campagna vendita della collezione primavera estate 2021, invece abbiamo avuto un incremento. Parlando con i buyer abbiamo scoperto che durante il primo lockdown la gente ha comprato Suicoke per usarle in casa; passati quei mesi è iniziato il bel tempo e le vendite sono continuate perchè le persone avevano tanta voglia di uscire».

Le premesse erano davvero negative per Suicoke: poichè la produzione è in Cina ha subito un doppio lockdown, prima quello Cinese e poi quello in Italia. Quando però la collezione è finalmente arrivata in Europa l'attesa è stata ripagata.

«Il sandalo Moto è stato il modello più venduto durante il lockdown. Era già il nostro best seller ed è il sandalo più amato anche da tutto il mondo dei rapper ma, confrontando i dati della SS2020 con quelli della SS2021 le vendite sono triplicate».

Il primo successo di Suicoke è infatti associabile ad alcuni grandi nomi del Rap americano.

«Kanye West ha messo un sandalo Suicoke al Ralph Lauren Gala 2018, indossando il modello Moto con uno smoking elegante. Anche Kim Kardashian usa i nostri sandali, ha indossato di recente il modello Gut per la sua vacanza alle Hawaii.

A$AP Rocky è stato tra i primi a indossare Suicoke. Poco dopo, anche il rapper Taylor, The Creator, con cui abbiamo creato una capsule collection di sandali in collaborazione con il suo brand Golf Wang. Questi personaggi ci hanno aiutato a raggiungere un buon bacino di consumatori, principalmente maschili. Il successo con il pubblico femminile è arrivato invece grazie alla collaborazione con la stilista scandinava Cecilie Bahnsen, che nel 2018 ha presentato in passerella una versione ricamata dei nostri sandali.»

Enrico Pasi, che oggi è EMEA General Director di Suicoke, ha contribuito a importare il brand in Europa e ne ha seguito le evoluzioni e la crescita negli ultimi 5 anni, compresa la fortunata collaborazione con Francesco Ragazzi di Palm Angels per il suo primo progetto con Moncler Genius.

«Nel 2015, quando lavoravo da Slam Jam, stavamo cercando dei brand nuovi da distribuire in Europa. Avevo appena conosciuto Suicoke sulle pagine di un magazine e, considerando che mi sono sempre piaciuti i sandali, ci ho creduto subito. Il brand esisteva già da circa 5 anni, ma in quel momento la collezione era piccolissima: 4 modelli in 3 varianti colore.

Quando il proprietario ha fondato Suicoke ha subito pensato a una versione invernale e sono nati i primi sandali in montone. Inizialmente hanno fatto un po' fatica a piacere alla gente. Oggi, che la gente riconosce Suicoke in un certo tipo di sandalo, le stesse silhouette sono apprezzate anche in versione invernale, in montone o in finta pelliccia.

Il primo modello Suicoke che è ancora in collezione è il Depa: il classico sandalo a nastro, con fasce regolabili, che ha determinate caratteristiche che gli altri brand non hanno: il neoprene a contatto con il piede, che offre un certo tipo di confort; la suola sagomata, per un feeling ergonomico alla pianta del piede; il sottosuola Vibram, per una presa da outdoor anche in mezzo alla natura. Tutti elementi che ancora oggi definiscono il DNA di Suicoke».

Tra le novità della collezione Suicoke primavera estate 2020 c'è il modello Leta: un sandalo slide con una chiusura innovativa ad avvitamento, per un'aderenza personalizzata al piede; il sandalo - scarpa Evo, con una tomaia trasformabile a seconda delle temperature; il modello gladiator Boak, dotato di una calza di neoprene staccabile; oltre a una nuova versione del sandalo Moto rivestito in denim e con suola platform.

«Stiamo facendo dei progetti speciali con dei brand moda che fanno homewear per inserire in collezione degli articoli di homewear: i nostri sandali e anche articoli di design per la casa.», ci ha anticipato Pasi, raccontandoci che all'inizio Suicoke è nato come brand di oggettistica e design, e alcune delle prime creazioni, come delle matrioske a forma di teschio, sono ancora esposte nella sede dell'azienda in Giappone.

«L'anno prossimo uscirà anche un sandalo in collaborazione con l'etichetta discografica americana Soulection». Il mondo della musica, oltre a quello della moda e dell'outdoor, rimane un importante collegamento per Suicoke che, lockdown a parte, rappresenta un singolare caso di successo di un'azienda che ha saputo trovare nel design del sandalo, così apparentemente limitato, un intero universo di connessioni che lo hanno fatto amare davvero da tutti.