Liberare i propri sentimenti, abbracciare la positività, diffondere gioia e dare spazio alla diversità di talenti, leader, clienti e partner: questi i progetti e gli obiettivi
L’iniziativa, live il 23 maggio 2021 in tutti i mercati Zalando, ha offerto alle persone un palcoscenico ideale per liberare i propri sentimenti, abbracciare la positività e diffondere gioia. I 22 videomessaggi social di 15 secondi, saranno poi inclusi e intrecciati in un vivace spot televisivo: ad accompagnare il video-lungometraggio della campagna una serie di immagini di “creatori di buon umore” da tutta Europa - scattate dal fotografo spagnolo Jorde Perez Ortiz - per rappresentare in modo unico la positività. Il cast, lanciato sui social media, ha incluso 11 attivisti tra cui l'influencer e la modella olandese Rianne Meijer e il ballerino francese Salif Gueye, noto per i loro contenuti ad alto tasso di ottimismo. Il coinvolgente film TVC è girato dalla regista londinese, Lucy Luscombe, recentemente inclusa nella top 100 dei creativi globali di Dazed e impostata sulla canzone, “Show Me Love” di Robin S.
La campagna prenderà vita in numerosi formati: dalle fotografie di Jorge Perez Ortiz, DOOH, dai canali social del cast della campagna, pubblicità di “positive listening" su Spotify e poster e murales colorati nei mercati chiave.
"Dopo un anno di blocchi, per la nostra campagna estiva 2021, abbiamo voluto celebrare la stagione della speranza e dell'ottimismo facendo sorridere le persone e fornire loro un palcoscenico per esprimere liberamente l’ottimismo. Definiamo gli attivisti dell'ottimismo quelle persone che portano gioia agli altri e a loro stessi - che si tratti di una canzone, di un ballo o di un innovativo tutorial sul trucco su Tik Tok, sono questi piccoli atti ottimistici che ci connettono e diffondono gioia. La campagna dà vita alla nostra narrativa generale del 2021, di trasformare l'ottimismo in un'azione positiva (per te e per gli altri) attraverso la gioia di vivere la vita “, commenta Ralph Rijks, Vice President of Global Marketing di Zalando.
Non è finita qui: Zalando farà cantare l'Italia per tutto il mese di giugno, grazie anche al coinvolgimento di alcuni hero 100% made in Italy ed attività speciali sul territorio nazionale.